Выявляем ошибки, при создании первого экрана целевой страницы.

Здравствуйте.

С вами Евгения Шматкова.

Сегодня, как я и обещала, мы рассмотрим две основные ошибки первого экрана посадочной страницы, как водится

"на примерах".

Например, вы решили сделать экран, к примеру, таким.

Что не так в этом примере?

Не знаю, как вы, но я подумала, что это какое-то новогоднее шоу со звездами. Фон - нарядная елка и основное название -новогодний бенефис. Я попала на этот сайт по рекомендации знакомого, а он в свою очередь по рекламе, где говорилось о подарках на бенефисе.

Я вообще стала смотреть на этот сайт только потому, что мне сказали, что это очень продвинутое маркетинговое агентство. Долго маялась, кстати так и не поняв, что будет на бенефисе и почему это агентство продвинутое, если даже умудрились запутать меня, а я, как вы понимаете, в терминах интернет-маркетинга хорошо разбираюсь.

Первая ошибка:

несоответствие картинки по смыслу продукту, который вы продвигаете. На этом лендинге продавали мебель. Я подумала, что или дизайн, или шторы.

Есть простой способ создать привлекательную картинку, задайте себе 3 вопроса и если вы отвечаете на них «да», то лучше ее использовать!

1) Могу ли я это съесть? Если «да», то для меня это привлекательно (тортик или пирожное автоматом вызывает эмоцию у человека);

2) Может ли это съесть меня? (например, динозавр вызывает эмоцию страха - это очень сильная эмоция);

3) Могу ли я с этим заняться сексом? Не придумали еще эффективнее убеждения, чем красивая девушка;

Конечно, подходят и дети и животные, то, что вызывает эмоции, но по статистике три варианта, которые я показала это Топ картинок.

Пример неправильного заголовка

!!!РОЖДЕСТВЕНСКИЕ СКИДКИ!!!АКЦИИ!!!РАСПРОДАЖИ!!!

Ничего не понятно, где, какие, размеры, на что скидки, акции и распродажи?

Заголовок просто обязан вызвать желание читать дальше, например:

- Это значимая выгода «Ремонт вашей квартиры под ключ за 3 недели» или интрига «За что Пугачева побила Баскова»;

- Используйте четкую конкретику: факты, цифры (аля из серии качественно и быстро просто пропустят мимо, как раз из этого разряда наш пример). «Ремонт квартиры под ключ за 1 месяц. Материалы немецкие»;

- Говорите о клиенте, а не о себе и своей компании в заголовке (каким станет ваш клиент или что он получит). "Вы станете стройнее на 10 кг";

- Вызывайте эмоции из разряда: увидел-купил;

- Используйте подмену заголовков.(на этапе верстки прописываем сценарий, который будет менять название в зависимости от запроса).